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大连品牌农业“优范式”

2019-10-22 13:28:18       来源:中国农村网    作者:大连市人民政府市长 谭成旭

  今年是新中国成立70周年,也是实施乡村振兴战略的关键一年。改革开放尤其是党的十八大以来,我国农业农村发展不断迈上新台阶、取得新成就。党的十九大提出实施乡村振兴战略,强调坚持农业农村优先发展。在实施乡村振兴战略的进程中,加快推进农业品牌化建设至关重要。值此重大历史时间节点上,回眸大连农产品区域公用品牌成长之路,放眼未来农业品牌化大趋势,是本期增刊的重要聚集点。

  经历40多年的改革开放,我国农业生产力发展和人们生活水平显著提高,吃得饱已经不是问题,人们开始追求既要吃得好、更要吃得健康、吃得有品位,农业由此转入一个注重品质和品牌的时代。作为改革开放的窗口城市,大连在农产品市场需求变化中处于区域引领地位,完全有基础、有条件率先进入品牌化发展的新阶段。

  近年来,大连市以农业供给侧结构性改革为主线,以发展都市现代农业为载体,立足特色资源禀赋和产业基础,初步建立起以全国地理标志产品为代表的区域公用品牌、以省市名牌农产品为代表的企业品牌、以特色产业乡村为代表的特色品牌协同发展的农产品品牌建设格局,积极推进大连品牌农产品走向全国、走向世界。

  品牌化建设重在实效,不仅要立足于特色,同时还要抓好质量安全管理,深入挖掘品牌文化内涵。质量安全是品牌化的根本,要按照将大连建成全国食品安全示范城市的要求,把标准化作为品牌化的基础支撑来抓。大力发展现代生态循环农业,使产地、产品的绿色生态美成为品牌卖点。加强农产品质量安全监管,加大农业标准的示范、培训和推广力度,加快农产品质量安全追溯体系建设。不断丰富品牌内涵,深入挖掘农业品牌的历史文化内涵,在农业品牌故事中注入“好吃、好看、好玩、好感觉”等时尚元素。积极创建和发挥重要农业文化遗产功能,注重产品包装设计,大力发展创意农业。创新品牌营销方式,实施精准营销服务。通过走出去等方式,以市场为导向,加大品牌宣传力度,不断放大和共享区域公用品牌带来的整体红利。

  当前,中国农业农村正在经历前所未有的重大变革,品牌农业已成为乡村振兴的重要引擎。近年来,大连涌现出了一批在市场上叫得响、过得硬、有影响的农产品品牌,农业品牌附加值明显提高。但同时也要看到,一些农产品的品牌建设还有待加强,长远规划、整体设计和政策体系还有待健全,农业品牌建设任重而道远。

  新形势下,大连将深入贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作重要论述和指示精神,认真践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,积极探索以市场需求为导向,以品牌提升为引领,打通一二三产业,最终实现融合发展的新路子。通过打造一个品牌,带活一方经济,富裕一方百姓,助力乡村振兴,为大连全面振兴,全方位和建设产业结构优化的先导区,经济社会发展的先行区夯实基础。

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责任编辑:蔡薇萍
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